Envoyé par ghd via Google Reader :
Mardi dernier, j'écrivais une note sur les effets de la disparition de la pub sur France Télévisions, et France 2 en particulier. En substance, cette note inspirée par les études de Philippe Deshons et Axele Gueguen montrait que les coupures de pub sur TF1 avaient drainé à chaque fois environ 1 500 000 téléspectateurs vers France 2 et France 3. Les médias, dans leur ensemble sauf Libé, avaient commenté l'évènement en tapant à côté de la plaque et en mettant l'accent sur le nombre important de téléspectateurs ce lundi 5 (dû essentiellement à la qualité des émissions et à la recherche d'infos météo en ce jour de grand froid et d'intempéries), sans parler des transferts de chaîne à chaîne.
Dans une interview dans le Journal du Dimanche, Ph. Deshons (sur la photo) de l'Agence H, remet les pendules à l'heure : On constate sur certains écrans publicitaires une première "fuite" significative d'audience au détriment de la pub. Pour preuve, ce qui s'est passé jeudi soir où le Soir 3 a capté les zappeurs de TF1 et de M6 au moment de leurs pages de "réclame" respectives. Lundi, l'audience de Rendez-vous en terre inconnue a aussi égalé celle de la fiction de TF1 au moment de la coupure pub. A terme, la spécificité de la pub de masse à la télé peut être remise en question.
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