L'Evian Masters est un peu au golf féminin ce que le Canada Dry est à la boisson alcoolisée. Il a la couleur d'un tournoi majeur mais ce n'est pas un tournoi majeur officiel. Et pourtant, la seizième édition de cette compétition, qui se déroule du 23 au 26 juillet à Evian les Bains, distribuera une dotation record de 3,25 millions de dollars. Seul l'US Women Open - un des quatre majeurs estampillés - fait aussi bien cette année. Quelque 50.000 spectateurs sont attendus pour voir s'affronter les 90 meilleures golfeuses du monde. La diffusion télévisée est assurée dans 110 pays. En tout, plus de 1300 personnes auront travaillé pour cet évènement dont les ambitions ne cessent de grandir depuis sa création en 1994 par Antoine Riboud.
1 million de francs de dotation dès la première année
Les motivations du co-fondateur du groupe Danone sont multiples. Et d'abord affectives. L'initiative a en effet au départ pour but de valoriser la région de ce Savoyard d'origine et de stimuler l'activité économique pour les commerces ou les deux hôtels environnants. L'aspect marketing n'est évidemment pas absent car communiquer sur cet événement est une manière indirecte de promouvoir la marque d'eau minérale. Pour attirer les regards, Riboud a mis d'entrée les petits plats dans les grands en proposant dès la première année une dotation de un million de francs (150.000 euros). Ce qui représentait déjà le deuxième « prize-money » du circuit féminin européen à l'époque. En 2000, l'Evian Masters prend de l'ampleur en décrochant l'inscription au LPGA, l'association de golf féminin, ce qui lui assure la participation des meilleures joueuses. Antoine Riboud fait jouer ses contacts dans le monde des affaires afin d'attirer de gros sponsors. L'arrivée de ces marques s'est avérée payante puisque la compétition offre aujourd'hui la plus grosse dotation du circuit. Des entreprises qui semblent y trouver leur compte puisque, malgré la crise, elles n'ont pas gelé leurs financements.
La Société Générale investit 3% de son budget com' dans le tournoi
La Société Générale s'est ainsi assurée depuis 2006 le rôle de sponsor principal - ou "presenting sponsor" du tournoi
Messages
0 commentaires:
Enregistrer un commentaire